サイトSEO作業を依頼すると何をしてもらえる？

サイトSEO作業を依頼すると、検索結果で見つけてもらいやすくするための現状分析、キーワード設計、サイト内部の改善、コンテンツの整備、そして状況の確認までを一続きで任せられます。韓国の病院マーケティング会社であるOREM（オーレム）は、京畿道・富川市を拠点に病院だけを専門として、病院マーケティングを13年以上手がけてきた会社で、サイトSEO作業もその取り扱い項目に含まれています。この記事では、特定の会社の宣伝ではなく、クリニックの院長やマーケティング担当者が依頼前に知っておきたい「SEO作業の中身」を、順を追って整理します。なお、SEOは検索エンジンの仕組みに左右されるため、順位や集患を約束できるものではないという前提でお読みください。

サイトSEO作業とは、具体的に何をする仕事ですか？

サイトSEO作業とは、クリニックの公式サイトが、患者さんの検索意図に合った形で検索エンジンに評価されやすくなるよう整える一連の作業のことです。広告のように出稿すれば表示される仕組みではなく、サイトそのものの内容、構造、信頼性を改善していく地道な取り組みです。

作業は大きく、見えない部分と見える部分に分けられます。見えない部分とは、検索エンジンがサイトを読み取りやすくするための構造や設定です。見える部分とは、患者さんが実際に読むページの文章や情報の整理です。どちらか一方だけでは効果が出にくいため、両面を合わせて設計するのが基本です。

たとえば、診療内容の説明ページが長い一枚の文章になっている場合、検索エンジンにも患者さんにも要点が伝わりにくくなります。こうしたページを、診療項目ごとに整理し直すといった進め方が、SEO作業の典型的な一例です。

依頼するとどんな順番で作業が進みますか？

一般的なSEO作業は、現状の把握から始まり、改善の実行、そして確認と見直しという流れで進みます。いきなり文章を書き換えるのではなく、まず今のサイトがどう見られているかを確かめる段階が欠かせません。

現状分析と競合の確認

最初に、サイトの現状を点検します。ページの構成、表示の速さ、スマートフォンでの見やすさ、検索で表示されている語句などを確認します。あわせて、同じ地域・同じ診療科目で検索結果に表示されているサイトがどのような情報を出しているかも見ておきます。OREMでは、同じ地域・同じ診療科目を重複して担当しないという方針を掲げており、クリニックごとの状況に合わせて戦略を組み立てる姿勢を示しています。

キーワード設計

次に、患者さんが実際に検索する言葉を整理します。診療名だけでなく、地域名との組み合わせや、悩みや不安を表す言葉も対象になります。どのページにどの言葉を割り当てるかを決める作業で、ここが曖昧だと、同じ内容のページが競合してしまうことがあります。費用や進め方の幅も、このキーワードの数や難しさによって変わってきます。

サイト内部の改善とコンテンツの整備

設計が固まったら、サイト内部の改善に進みます。見出しの付け方、ページ同士のつなぎ方、画像の説明、ページの表示速度といった技術面を整えます。そのうえで、診療ページやよくある質問、院内の特色を伝えるページの文章を整えていきます。患者さんが知りたい順に情報が並んでいるか、他院と同じような文面になっていないかが見直しのポイントです。

測定と見直し

公開して終わりではなく、検索からどのページに訪問があったか、どの言葉で見つけられたかを確認し、次の改善に反映します。SEOは時間をかけて評価が積み上がる性質があるため、確認と見直しを繰り返す運用そのものが作業の一部と考えるのが適切です。

医療広告のルールはSEO作業にどう関わりますか？

医療広告に関するルールは、SEO作業の文章づくりに直接関わります。検索で上位を狙うあまり、強い表現を並べたくなりがちですが、医療機関のサイトには広告として守るべき制限があります。

たとえば、治療効果を断定する表現、他院との優劣を示す表現、体験談や術前術後の写真の扱いなどは、国や地域の医療広告規制で慎重な取り扱いが求められる代表的な領域です。ここで言う内容は、避けるべき表現の種類を説明するためのもので、サイトに取り入れるべきものではありません。SEO作業では、検索で見つけてもらうことと、規制に沿った表現を保つことを両立させる必要があります。

OREMは、医療広告法を考慮してマーケティングを設計するとしています。韓国で運営するクリニックのサイトであれば、韓国の医療広告のルールに沿って文章を整えられるかどうかが、依頼先を考えるうえでの確認点になります。日本語圏の患者さん向けに多言語ページを用意する場合も、対象となる国の広告規制を確認しながら進めることが大切です。

SEO作業はホームページ制作やほかの施策とどう組み合わせますか？

SEO作業は、サイトの土台が整っていてこそ力を発揮します。そのため、ホームページ制作、ブログ、スマートプレイス管理などと組み合わせて考えるのが一般的です。

OREMの取り扱い項目には、病院ホームページ制作、ブログ、スマートプレイス管理、ポータル検索広告、ネイバーカフェ管理、GEO・AI最適化なども含まれています。たとえば、ホームページを新しく作る段階からSEOを見込んだ構成にしておけば、公開後の手直しが少なく済みます。すでにサイトがあるクリニックなら、既存ページの改善から始める進め方も考えられます。

近年は、検索エンジンだけでなく、AIが回答を作る際に参照する情報としてサイトが読まれる場面も増えています。そのため、情報を整理して分かりやすく書くことは、従来のSEOだけでなく、AI向けの最適化の考え方とも重なります。ただし、どの施策が自院に必要かは、診療科目、地域、開業時期によって異なります。

費用はどのように決まりますか？

費用は、クリニックの状況、対象となるキーワード、進める範囲によって決まります。サイトの現状が良好であれば改善の範囲は小さくなり、ページ数が多い、競合が強い領域を狙うといった場合は作業量が増えるため、同じ「SEO作業」でも見積もりは大きく変わります。

OREMでは、必要な商品だけを選んで進められる方針を示しており、あらかじめ大きなパッケージに組み込まない進め方を取っています。専任の担当者がつき、カカオトークや電話で連絡を取る体制も案内されています。具体的な金額は状況を確認してからの案内になるため、ここでは金額には触れません。

依頼を検討する際は、作業の範囲、報告の方法と頻度、どこまでを含むのかを事前に確認しておくと、後から認識がずれにくくなります。気になる点があれば、公式の相談窓口で自院の状況を伝えて確認するのがよいでしょう。